[蔚云科技]：2022年口腔护理行业分析报告 -尊龙凯时人生就博

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尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 2022年口腔护理行业分析报告 2022年8月 添加蔚云秘书小vi获取更多简报 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 数据说明 1、分析类目：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>口腔护理 2、统计周期：2019年8月-2022年7月 3、数据来源：蔚云科技/蔚云知数系统www.vay-one.com4、数据分析平台：天猫淘宝 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）尊龙凯时人生就博的版权均归广州蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯广州蔚云科技知识产权的行为，广州蔚云科技保留追其法律责任的权利。 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 报告目录 1、行业趋势 2、品牌分析 3、商品分析 4、搜索分析 5、消费者画像 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 总体发现 1、口腔行业增长停滞，交易金额同比下滑0.8%，消费者搜索热度减弱； 2、细分类目中呈正增长的类目共5个，分别为：牙膏，牙线/牙线棒，假牙及牙套清洁片/剂/粉，口鼻清洁杀菌消炎剂和旅行漱口水，其中牙膏交易金额最大，约46.6亿，增长最快的细分类目为“假牙及牙套清洁片/剂/粉”但体量比较少，年交易金额仅195万； 3、口腔护理行业top40品牌共占60%的市场份额，其中前6品牌稳居行业头部位置，占比31.3%，云南白药占口腔护理行业市场份额最高，达 7.1%，博滴/玛尔仕/elmex/algn/同仁堂增速快，雅克菱/倍洁丽新晋top40； 4、口腔护理top20商品排行中，舒客多品类均衡发展，牙膏，牙刷，牙贴均有爆品；博滴，舒客，云南白药牙膏单品位列口腔护理行业top1- 3，年度交易金额约7000万；bop、参半漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳洁士牙贴上top20榜； 5、消费者搜索需求排序为牙膏＞牙刷＞牙线＞漱口水＞牙贴＞口喷，与市场格局相似，牙贴的获客成本最高； 6、漱口水/口腔清新剂/牙齿美白脱色剂等类目购买人群主要为小镇青年，新锐白领及z时代，比其他类目购买人群更年轻，同时更活跃，消费金额更高； 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 报告目录 1、行业趋势 2、品牌分析 3、商品分析 4、搜索分析 5、消费者画像 口腔护理_访客数趋势 80 70 60 50 40 30 20 10 - 891011121234567891011121234567891011121234567 2019202020212022 口腔护理_交易金额趋势 (亿) 14 12 10 8 6 4 2 - 891011121234567891011121234567891011121234567 2019202020212022 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 百万 ×100000000 数据来源：蔚云科技 交易金额 （亿） 18.8% 100 80 60 40 20 0 20% 15% 10% 5% 0% -5% mat2020mat2021mat2022 交易金额同比增长 -0.8% 搜索人数 190 185 180 175 6.9% -0.8% 170 165 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% mat2020mat2021mat2022 搜索人数 同比增长 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 ×100000000 百万 行业趋势_近一年交易金额同比下滑0.8%，主要由客单价下滑所致，行业流量同比持平，消费者搜索 热度减弱； 近一年交易金额同比下滑0.8%，主要由客单价下滑所致； 访客数 700 600 500 400 300 200 100 0 10% 8% 6% 4% 2% 0% mat2020mat2021mat2022 访客人数同比增长 0.1% 7.9% 支付人数 250 25% 200 20% 150 15% 100 10% 50 5% 0 0% mat2020mat2021mat2022 支付人数同比增长 2.2% 20.0% 支付转化率 11.3% 31% 30% 29% 28% 27% 26% 25% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% mat2020mat2021mat2022 支付转化率同比增长 2.0% 百万 百万 行业流量同比持平，客单价下滑，消费者支付意愿提升，支付人数同比提升2.2%；从搜索人数来看，同比下滑0.8%，搜索热度减弱，说明消费者的需求有所下滑； 客单价 50 40 30 20 10 0 0% 1% -1% -2% -2% -3% -3% mat2020mat2021mat2022 客单价同比增长 -2.9% -1.0% 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 0 交易金额 25% 19% 13% 7% 2% 0% -1% -6% -9% -8% -17% -16% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% 891011121234567 mat2021 mat2022 同比增长 20 1815% 16 14 12 10 8 6 4 2 0 8 搜索人数 22% 10% 6% 0% -4% -1% -7% -10% -14% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -10%-10%-5% -10% -15% -20% 91011121234567 mat2021 mat2022 同比增长 3000 支付人数 30% 250021% 200013% 10% 9% 1500 4% 0% 1000 -9% 500 -10%-11%-10% 0 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% -4%0% -5% -10% -15% 891011121234567 mat2021 mat2022 同比增长 访客人数 80 70 60 50 40 30 20 10 0 20% 12% 11% 1% 25% 20% 15% 10% 5% -4% -2% -3% -6% -8% 0% -5% -14%-13% -10% -15% -20% 891011121234567 mat2021 mat2022 同比增长 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 百万 百万 ×10000 百万 客单价 60.0 50.0 9% 5% 40.0 30.0 2% 0% 20.0 10.0 0.0 -5% -5% -4% -4% -7% -7% -7% -9% 10% 8% 6% 4% 2% 0% -2% -4% -6% -8% -10% 891011121234567 mat2021 mat2022 同比增长 支付转化率 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 18% 19% 10% 4% 4% 1% 3% -4%-2% -4% -7% -9% 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% 891011121234567 mat2021 mat2022 同比增长 mat2022口腔护理细分品类分布（交易金额占比） 口腔护理_细分类目_红蓝海 牙膏牙刷/口腔清洁工具 漱口水牙线/牙线棒 5.0% 11.0% 18.5% 52.6% 100% 假牙及牙套清洁片/剂/粉 80% 60% 口腔清新剂牙齿美白脱色剂 牙粉口鼻清洁杀菌消炎剂 3.9% 3.1% 1.9% 1.8% 口鼻清洁杀菌4消0%炎剂旅行漱口水 交易金额同比 牙线/牙线棒 20% 旅行牙膏 旅行牙刷 牙膏行业增速 口腔护理套装 1.4% 0% -0.8% 旅行牙刷 0.3% -505101520牙刷/2口5腔清洁3工0具 3540455055 旅行牙膏旅行漱口水 0.2% 0.2% 牙齿美白脱色-2剂0% -40% 漱口水 牙粉口腔清新剂 ×100000000 （亿） 护牙素0.1% 假牙及牙套清洁片/剂/粉0.0% 护牙素 口腔护理套装 -60% 0.0.0 .00.0@.0p.0`.0% mat2022交易金额 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 数据来源：蔚云科技注：泡泡图：泡泡大小为细分类目客单价 mat2022口腔护理细分类目月度交易金额占比分布 100% 90% 4.5%4.0%2.8% 4.5%4.6%4.6% 4.9%4.6%5.1% 2.8% 3.0% 4.1% 2.5%3.0%3.2%3.4%2.9% 5.4%4.5%5.1%4.0%3.9% 5.3%6.0%6.2%4.9%5.0% 2.5%3.0% 3.2%2.6% 4.8%5.0% 2.4% 3.3% 5.5% 假牙及牙套清洁片/剂/粉护牙素 旅行漱口水 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 12.6% 18.6% 48.1% 12.0% 19.0% 48.8% 10.7% 19.5% 50.2% 11.1% 16.5% 57.6% 11.2% 19.4% 49.2% 10.3% 21.4% 48.6% 10.4% 20.2% 48.7% 12.6% 17.2% 52.4% 11.7% 16.2% 54.3% 10.5% 17.5% 56.9% 9.7% 18.2% 56.7% 9.2% 21.3% 52.5% 旅行牙膏旅行牙刷 口腔护理套装 口鼻清洁杀菌消炎剂牙粉 牙齿美白脱色剂口腔清新剂 牙线/牙线棒漱口水 牙刷/口腔清洁工具牙膏 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 0% 2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月 搜索人数上升，说明消费者对牙膏类目关注度仍保持一定的热度。 牙膏_交易金额趋势 搜索人数 支付人数 （亿） ×100000000 8 7 6 5 100 百万 80 60 40 20 0 6.9%8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% mat2021mat2022 120 百万 100 80 60 40 20 0 7.3%8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% mat2021mat2022 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 尊龙凯时人生就博的版权归 技所有 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科技所有 4 3 2 1 - 891011121234567891011121234567 202020212022 （亿） ×100000000 50 40 30 20 10 0 搜索人数同比增长 交易金额 11.9% mat2021mat2022 交易金额同比增长 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 支付人数同比增长 客单价 4.3% 505% 404% 303% 202% 101% 00% mat2021mat2022 客单价同比增长 （亿） ×100000000 3 2 牙刷_交易金额趋势 搜索人数 百万 60 50 40 30 20 10 0 0.8%1p 百万 1` 1% 1p 1@ 00 0 0% 0 0%0 支付人数 0% 1% -1% -2% -2% -1.9% mat2021mat2022 2 mat2021mat2022 搜索人数同比增长支付人数同比增长 尊龙凯时人生就博的版权归蔚云科