近三年恋综ip发展及品牌植入案例分析 概览 近期新开播的两档恋综节目，话题讨论火热。《心动的信号》播出至第七季，《我们恋爱吧》ip也播出至第六季，恋综ip的发展经历了从传统到创新的过程，涵盖了从嘉宾选择、节目内容到制作模式的全方位变革。 从最初的素人棚内婚恋速配《非诚勿扰》，到明星阵容假想恋爱《如果爱》等，再到后面明星婚后生活观察节目，恋综的模式不断升级。近几年以明星观察 素人嘉宾模式为主，叠加各种元素，恋综节目向多元化发展。 接下来，击壤与您一起盘点近3年恋综ip的题材发展以及招商变化，品牌如何与节目深度绑定进行深度植入合作。 目录 恋综ip题材发展分布 恋综节目数及招商一览 恋综节目话题热度 恋综节目品牌植入案例 •22-24年9月，综艺市场恋综ip高达24个，但多个ip没有得到好的延续。 •有综n代节目的ip仅有9个，比如《我们恋爱吧》已经播出第六季了，《心动的信号》播出至第7季； •15个ip没有得到延续，22年《没谈过恋爱的我》、《灿烂的前行》、《春日迟迟再出发》等节目当年开播新ip后，未播出下一季。 2022-2024年9月恋综ip延续综n代数量占比 9个, 37% ip无综n代 ip有综n代 15个, 63% 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 •腾讯与芒果tv恋综节目ip开发较多，腾讯7个恋综ip，芒果6个ip多聚焦离婚、失恋群体。卫视平台中，东方与江苏也分别创新1档恋综。 2022-2024年9月恋综ip平台分布 7 6 4 3 1 1 1 1 腾讯视频 芒果tv 优酷 哔哩哔哩 爱奇艺 咪咕视频 东方卫视 江苏卫视 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；《当我们遇见你》ip归属浙江z视介，b站同步播出；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 半熟恋人心动的信号灿烂的前行炙爱之战现在就告白好友好有爱势均力敌的我们 再见爱人再见心动真爱智上春日迟迟再出发我在你的未来吗恋爱到结婚的 距离 怦然心动20岁我们恋爱吧没谈过恋爱的我一起探恋爱90婚介所轰隆隆隆遇见你当我们遇见你 喜欢你我也是迟到的恋人遇见有情人也许你要恋爱了 •24个恋综ip，节目主要分为5大类，当下最流行的模式，当属“明星观察 素人嘉宾”组合模式。 •同时近两年纯素人嘉宾的恋综也开发出4档，如《好友好有爱》、《势均力敌的我们》等等。 2022-2024年9月恋综ip数量及类型分布 1 1 明星观察 素人嘉宾 1 素人嘉宾 4 棚内婚恋速配 明星情侣恋爱 单身父母 子女 17 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 •市场上恋综模式以“明星观察 素人嘉宾”为主，但多个节目模式不断升级，聚焦不同群体圈层。 •从年轻毕业生、大龄单身、即将结婚的情侣、离婚、失恋到初恋等各类题材，恋综话题不断。 2022-2024年9月明星观察 素人嘉宾模式下，多ip聚焦不同群体 序号 节目 频道 细分 是否有综n代 1 怦然心动20岁 优酷 毕业生群体恋爱 是 2 我们恋爱吧 优酷 不同职业年轻群体 是 3 轰隆隆隆遇见你 哔哩哔哩 单身男女列车与旅行 否 4 喜欢你我也是 爱奇艺 都市单身男女恋爱 是 5 也许你要恋爱了 江苏卫视 都市男女一日约会 否 6 心动的信号 腾讯视频 都市青年恋爱 是 7 真爱智上 芒果tv 高智商恋爱社交 否 8 90婚介所2022 哔哩哔哩 年轻群体恋爱 是 9 我在你的未来吗 芒果tv 青年群体 否 10 没谈过恋爱的我 优酷 初恋群体 否 11 半熟恋人 腾讯视频 大龄男女恋爱 是 12 遇见友情人 东方卫视 友情与爱情故事 否 13 迟到的恋人 咪咕视频/山东卫视 离婚及准婚群体 否 14 再见爱人 芒果tv 离婚群体 是 15 春日迟迟再出发 芒果tv 离婚群体 否 16 灿烂的前行 腾讯视频 失恋群体 否 17 炙爱之战 腾讯视频 即将结婚的情侣 否 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 目录 恋综ip题材发展分布 恋综节目数及招商一览 恋综节目话题热度 恋综节目品牌植入案例 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户id:768394下载,文档id:181738,下载日期:2024-11-19 •24年已播出10档恋综节目，整体数量与23年全年相持平。尽管市场上恋综节目火热播出，但节目平均招商数量有所下滑。 •节目热度高、话题讨论度高，则意味着节目破圈力。节目传播范围的扩大，带给节目内植入品牌的曝光与触达更高，因此广告主在头部节目中争夺较为激烈。恋综身处腰部，品牌投放竞争并不激烈。 14 10 10 3.7 2.1 1.7 2022-2024年9月恋综播出节目数 2022年 2023年 2024年1-9月 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2022年 2023年 2024年1-9月 2022-2024年9月恋综播出节目-平均招商 2022年 2023年 2024年1-9月 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 2022年 2023年 2024年1-9月 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 •2022年，恋综节目招商排名，《心动的信号第五季》、《没谈过恋爱的我》两档节目均收获9个客户合作。 年份 节目 频道 节目首播时间 厂商数 品牌数 时长(秒) 2022年 心动的信号第五季 腾讯视频 2022-08-16 9 10 93035 没谈过恋爱的我 优酷 2022-03-02 9 11 71511 90婚介所2022 哔哩哔哩 2022-05-13 6 6 61308 灿烂的前行 腾讯视频 2022-04-29 4 4 79568 怦然心动20岁第二季 优酷/江苏卫视 2022-06-15 4 4 9363 再见爱人第二季 芒果tv 2022-11-01 3 4 120213 现在就告白第五季 腾讯视频/湖北卫视 2022-02-28 3 3 13095 一起探恋爱 优酷/深圳卫视 2022-05-01 3 3 1011 春日迟迟再出发 芒果tv 2022-02-22 2 3 82564 相遇的夏天 优酷 2022-08-24 2 2 79879 喜欢你我也是第三季 爱奇艺 2022-04-06 2 2 58501 遇见友情人 东方卫视 2022-07-02 2 2 3183 迟到的恋人 山东卫视 2022-05-22 1 1 39424 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 •2023年，《心动的信号第六季》吸引5个客户投放，多节目保持2-3个客户投放。 年份 节目 频道 节目首播时间 厂商数 品牌数 时长(秒) 2023年 心动的信号第六季 腾讯视频 2023-07-18 5 6 97912 半熟恋人第二季 腾讯视频 2023-02-07 3 3 70922 我们恋爱吧第五季 优酷 2023-09-20 3 4 4299 再见爱人第三季 芒果tv 2023-09-04 2 2 126920 喜欢你我也是第四季 爱奇艺 2023-03-28 2 2 116977 炙爱之战 腾讯视频 2023-12-11 2 2 58967 怦然心动20岁第三季 优酷 2023-05-24 1 1 69817 也许你要恋爱了 江苏卫视 2023-11-17 1 1 51598 当我们遇见你 哔哩哔哩 2023-04-18 1 1 50868 好友好有爱 腾讯视频 2023-03-22 1 1 28044 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 •2024年，播出的恋综多为综n代节目，其中芒果tv新开拓的节目《真爱智上》吸引4个客户合作。 年份 节目 频道 节目首播时间 厂商数 品牌数 时长(秒) 2024年1-9月 真爱智上 芒果tv 2024-03-05 4 4 6370 心动的信号第七季 腾讯视频 2024-08-27 3 4 24939 喜欢你我也是第五季 爱奇艺 2024-05-22 2 2 10573 怦然心动20岁第四季 优酷 2024-05-21 2 2 4424 我们恋爱吧第六季 优酷 2024-09-10 1 1 5899 再次心动 芒果tv/江西卫视 2024-02-03 1 1 2566 好友好有爱第二季 腾讯视频 2024-04-08 1 1 347 半熟恋人第三季 腾讯视频 2024-02-27 1 1 302 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测，不含新浪、场地合作等非商业品牌数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 目录 恋综ip题材发展分布 恋综节目数及招商一览 恋综节目话题热度 恋综节目品牌植入案例 •《心动的信号》8月27日首期节目播出后，累计上榜82次热搜；《我们恋爱吧第六季》9月10日开播，截止15日，上榜27次热搜。 •恋综作为腰部综艺，在众多题材中节目热度相对靠前。 200 180 160 140 120 100 80 60 189 182 164 135 近期综艺节目热搜排名 热搜频次热搜指数 103 8282 71 5858 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 40 500000 20 超新星运动会第五季 战至巅峰第三季 我家那闺女 音乐缘计划 心动的信号第七季 下一站歌手 喜剧之王单口季 脱口秀和的朋友们 披荆斩棘第四季 花儿与少年第六季 2024 ta 00 数据来源：击壤科技 数据周期：2024.8.25-2024.9.15 •热搜数据表明，《再见爱人》离婚题材、《半熟恋人》大龄单身男女、《怦然心动20岁》毕业生群体以及《心动的信号》都市男女青春题材四大ip节目，话题热度较高。 •其中《再见爱人》构成较为特殊，除了明星观察室外，嘉宾多与演艺圈相关，并非纯素人。其他全部为明星观察 素人嘉宾模式。 再见爱人第三季芒果tv 再见爱人第二季芒果tv 半熟恋人第二季腾讯视频 怦然心动20岁第四季优酷 半熟恋人第三季腾讯视频 心动的信号第六季优酷 怦然心动20岁第三季优酷 怦然心动20岁第二季优酷/江苏卫视 心动的信号第五季腾讯视频 我们恋爱吧第五季优酷 2022年-2024年9月恋综节目热搜上榜排名 236 208 206 182 164 164 161 152 346 399 数据来源：击壤科技央卫视48频道 爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 •top3热搜ip节目，明星话题基本在三成左右。明星参与的恋综节目，热搜关注度相对较高。 •《怦然心动20岁第四季》中，明星与素人话题接近，均超30%，《半熟恋人第三季》、《心动