[广大大&yeahmobi]：2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书 -尊龙凯时人生就博

2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书 2024globalmobilegamesmarketingdatawhitepaper 广大大数据研究院xyeahmobi数据合作： 600万 app广告主 16亿 app创意素材 120万 每日新增 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超80个国家/地区，80 全球广告渠道。比如facebook，google、x（原twitter），youtube，tiktok，unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 尊龙凯时人生就博官网：www.guangdada.net 2 yeahmobi为易点天下(sz301171)旗下以程序化广告为核心的数字化广告平台，坚持以“数据 技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资源。通过专业定制化营销方案、丰富媒体管理经验、先进广告投放技术、一站式数字化广告管理平台，带给客户更多样的营销资源、更精准的营销活动、更高的广告roi，从而帮助客户实现营销目标。 合作客户 程序化营销服务网红营销服务 先进机器学习驱动精准投放ai赋能提升创意数据表现多元化流量覆盖潜在受众 全球优质kol资源海外真人素材拍摄&视频制作 海外网红直播 全球pr 聚合营销服务本地化营销服务 科学制定预算管理聚合流量代管 本地媒体资源整合 本地化配音&翻译服务 尊龙凯时人生就博官网 www.digital.yeahmobi.com 3 目录 全球手游市场营销 1大盘趋势观察 热门细分游戏品类 4营销观察 2全球热门手游排行榜5热门手游产品营销观察 3热门地区手游营销观察 行业独家观点 *&特别鸣谢 点击章节快速跳转 5 前言 williamliu 易点天下yeahmobi副总经理 2024年全球移动游戏市场规模持续扩张，这一增长得益于全球智能手机普及率进一步提升，尤其是在新兴市场，大量新用户涌入移动游戏领域。与此同时，老牌成熟市场如北美、欧洲等区域的玩家付费意愿依旧强劲，为市场规模增长提供坚实基础。 在国内出海赛道上，“不出海，就出局”已是行业共识，扩展海外市场成为巨头，特别是中小厂商必选之路。全球用户对游戏的需求依旧会持续增强，未来海外手游市场空间依旧广阔。但随着出海节奏持续加速，一方面早出海的头部厂商已经和腰部以下厂商拉开差距，另一方面，top出海厂商之间的竞争也同样在加剧，出海厂商正经历着“内卷”浪潮。我们看到的是，单一传统的增长已经无法满足出海玩家的诉求，出海厂商愈发重视探索海外用户增长的新途径。 同时，对于中国出海游戏，美日韩仍为出海主战场。但从近几年数据来看，内卷之势让出海玩家不得不寻找新大陆。可以看到的变化是，中国出海厂商持续拓展东南亚、南美等新兴市场的力度正在不断加强，收入占比同比上升。 2024年全球移动游戏市场是一个机遇与挑战并存的市场。对于游戏玩家来讲，未来要紧跟技术革新带来的机遇，瞄准新兴市场与细分赛道，方能在竞争激烈的市场中抢占先机，实现可持续发展。 01 全球手游市场营销大盘趋势观察 全球手游市场大盘趋势观察 全球手游市场整体表现平稳，有逐步回暖趋势，未来市场呈现增长态势。 尽管全球经济仍存在诸多不确定性，但游戏应用市场依然整体表现平稳。2024年，全球移动游戏应用下载量轻微回暖，预计约900亿次。 7 source：yeahmobi daterange：2021/1-2024/12 全球手游营销大盘趋势观察 全球手游营销数据保持稳健增长，2024年参与投放的手游广告主超25万名 告主数量将超过30万名。 70.1% 110.8% •全球手游素材突破450万，同比增长15.4%，比去年增幅要下降14.4%。现在全球素材数量进入稳定增长期，预估2028年全球手游创意数超过千万。 60.4% 50.00% 0.00% 250k 45m -50.00% -100.00% •2024年广大大抓取全球手游广告主超25万名，同比增长超60%。越来越多手游产品开始广告投放，预估2025年手游广 2019-2024全球手游广告主数量趋势变化 广告主数量广告主增长率 2019-2024全球手游素材数量趋势变化 素材数素材数增长率 27.4% 6.4% 8.5% 2.8% 46.6% 29.8% 5.1% 15.4% -16.4% 100% 50% 2024年全球手游广告主 259.7k 同比60.4%↑ 2024年全球手游素材量 46.2m 同比15.4%↑ 0% -50% -100% -150% -200% -150.00% -250% 8 0k 201920202021202220232024 -200.00% 0m 201920202021202220232024 -300% 全球手游营销大盘趋势观察 除去q1，2024年每月手游广告主稳超6.5万名，但每月新广告主数量和占比持续走低 去q1，剩余月份每月广告主均超过6.5万名。 •2024年月均新广告主占比仅有8%，比去年同期下降6.3个百分点，每月新广告主数量也下降明显，2024年月均新广告主为5.2k，全年5个月全球新手游广告主数量不超过5000名。 80.0k 70.0k 60.0k 50.0k 40.0k 30.0k •月均广告主数量持续走高，今年月均在投手游广告主数量超6.6万名，比去年同比增长34.7%。除 2023广告主2024广告主2023新广告主占比2024新广告主占比 2024年月均在投广告主 66.1k 同比34.7%↑ 2024年月均新投广告主占比 8.0% 同比6.3%↓ 16.6% 10.1% 12.8% 14.3% 15.2% 15.6% 15.9% 16.3% 16.0% 15.8% 11.9% 11.0% 10.2% 9.4% 8.4% 7.8% 7.9% 8.3% 7.8% 7.0% 7.5% 6.6% 7.2% 7.2% 20.0k 10.0k 9 0.0k 1月 2月3月 4月5月6月 7月8月 9月10月 11月 12月 全球手游新投放趋势观察 每月投新广告主数量持续攀升，每月新素材占比在6月后稳定在52%以上 •2024年平均每月有4.4万名广告主投放新素材，每月投新素材广告主数量持续攀升，q3月均数量超5万名，占比在9月份一直保持在70%以上； •2024年每月新素材占比为52.2%，同比提升2.1%。其中6月份占比最高为58.2%，2月份最低为45.7%。下半年新素材占比相对稳定为54.0%。 67.2%同比：1.7%↓ 2024年每月投新素材广告主占比 52.2%同比：2.1%↑ 2024年每月新素材占比 2024投新广告主2024投新广告主占比2024新素材占比 50.0k 40.0k 30.0k 20.0k 10.0k 63.4% 51.0% 62.6% 45.7% 60.5% 48.9% 61.3% 49.4% 61.6% 49.2% 66.0% 58.2% 67.9% 54.9% 69.5% 52.7% 70.4% 52.9% 73.2% 54.4% 75.6% 54.8% 74.0% 54.5% 10 0.0k 1月 2月3月 4月5月6月 7月8月 9月10月 11月 12月 11 全球手游各类型投放观察 类别名称 广告主占比 同比占比变化 类别名称 素材占比 同比占比变化 休闲 27.2% -2.5% 休闲 30.6% -1.4% 娱乐场 21.0% 14.5% 益智解谜 12.2% 1.2% 益智解谜 11.6% -0.8% rpg 12.0% 1.1% 模拟 7.3% -1.8% 模拟 7.5% 0.1% 动作 5.7% -1.9% 策略 6.9% 0.0% rpg 5.2% -0.5% 娱乐场 6.8% -0.1% 策略 3.9% -0.4% 动作 6.1% 0.5% 冒险 3.2% -0.8% 卡牌 4.0% -1.0% 卡牌 2.5% -1.3% 冒险 3.3% 0.3% 桌面 2.2% -0.4% 桌面 2.7% 0.1% rpg以月均224条素材成为营销力度最大品类，娱乐场广告主对比去年占比增加超14.5% 191 136 130 73 •rpg产品月均投放224条创意，超过策略类产品成为营销竞争最激烈品类，卡牌游戏月均素材157条来到第三位； •娱乐场广告主占比来到第二，对比去年同期增长14.5%，益智解谜类素材占比比去年高出1.2%，是素材占比增长最显著品类。 224 热门游戏类型月均素材量 157 152 150 117 113 全球手游热门地区投放观察 月均广告主：美国33.5k 美国是2024年月均广告主最高地区，月均广告主超3.3万名，其次是欧洲地区。东南亚和拉美地区月均广告主超2万名。 月均素材最高：中国港澳台102港澳台地区唯一月均素材超100条，其次是大洋洲和东南亚。此外美国、欧 洲、中东共6地区月均素材超90条。 港澳台为2024年全球手游营销最激烈地区，美国月均手游广告主超过整个欧洲 •中国港澳台是唯一月均素材超100的地区，大洋洲、东南亚紧随其后 •美国月均广告主最高超3.3万名，超过整个欧洲月均广告主数量 月均广告主 单广告主月均素材 40.0k 35.0k 33.5k 102 32.8k 30.0k 99 96 97 95 25.1k 25.0k 23.4k 91 20.0k 18.5k 17.3k 15.0k 14.5k86 14.0k83 15.6k 15.4k 87 13.4k82 73 10.0k 5.0k 12 0.0k 美国 日本韩国 中国港澳台欧洲 中东东南亚 大洋洲拉美南亚非洲 全球手游各系统广告主观察 ios广告主占比持续下降，2024年全年占比不足26%，但其月投新素材广告主占比有70%，高于android端近20% ios,25.8% 热门游戏品类不同系统广告主占比 78.6% 21.4% 66.5% 33.5% 35.9% 64.1% 60.3% 60.3% 58.2% 49.7% 50.3% 53.1% 46.9% 48.9% 51.1% ios广告主 月均广告主：12.7k 月投新素材广告主：70.0% android广告主 月均广告主：32.1k 月投新素材广告主：50.9% 桌面体育音乐娱乐场 13 休闲 2024年年度及月度各系统广告主占比趋势 益智解谜 android,74.2% 模拟 策略 39.7% 72.0p.9p.9% 71.9% rpg 72.5r.3p.7q.8p.9q.0q.6% 72.6% 39.7% 动作 41.8% 28.0).1).1(.1'.5'.7).3(.2).1).0(.4% 27.4% 冒险 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月9月10月11月 12月 卡牌 88.7% 11.3% 61.9% 38.1% 53.9% 46.1% source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现 全球手游各系统素材观察 android素材占总素材的72.3%，其中休闲类游戏android素材超83%；双端每月新素材占比均在49%左右 ios,27.7% 热门游戏品类不同系统素材量占比 83.5% 16.5% 77.1% 22.9% 35.5% 64.