[尼尔森iq]：2025年产品内容体验报告：消费者需求、健康理念升级及新兴技术探索（英） -尊龙凯时人生就博
ai智能总结1 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。 2025年产品内容体验 浏览购物者需求，健康优先事项和新兴技术 欢迎来到 2025产品content经验 全球消费者市场仍处于不断变化之中，受到社会经济动荡余波的影响。持续的经济不确定性加剧了消费者对价值和财务稳定性的关注，即使通货膨胀有所放缓。 消费需求的增长与对可选支出的谨慎态度并存，凸显出消费者更加注重必需品而非奢侈消费的市场格局 超越经济因素，消费者也在重新定义他们的优先事项。健康与福祉已成为核心议题，消费者要求更高的透明度并更容易获得符合其需求的产品。 与他们的个人价值观和健康目标。同时，全渠道零售的兴起继续模糊 物理购物与数字购物之间的界限日益模糊，推动品牌和零售商在各个平台提供无缝连接的购物体验。 新兴技术正在重塑便利性，快速commerce和第三方应用程序凭借其能够提供速度和个性化的优势而日益受到青睐。同时，社交媒体作为购物渠道影响力的不断增强正在彻底改变消费者发现、评估和购买商品的方式。 产品。要在这一动态环境中thriving，品牌和零售商必须拥抱创新，同时满足健康意识强、注重价值和科技savvy购物者不断变化的需求。 玛莎麦格劳 全球伙伴关系和垂直领域负责人 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。 3 contents 2025年购物者的优先事项和财务挑战 4 2025年健康与健康革命 11 2025年扩大全渠道格局 17 缩小差距：2025年的互联购物者 29 2025年应用：快速商务和第三方应用 37 1 购物者优先事项和 财务挑战 in2025 在2025年，不断上涨的食品成本和通货膨胀继续成为消费者购物体验的核心因素，显著影响所有快消品类别（fmcg ）的购买行为。 随着消费者应对日益上涨的食品杂货开支，价格敏感度促使他们转向私有品牌选项和折扣产品。 门店和以价值为导向的决策制定。同时，通货膨胀对不同类别的影响各异，尤其是可选消费品。 糖果和宠物食品等商品的价格上涨幅度大于必需品如健康护理产品和新鲜食品。 对于零售商和品牌而言，这些趋势凸显了产品组合和定价策略保持一致性的关键重要性。 战略和内容透明度，以解决不断发展的问题 消费者的需求和期望。通过理解这些动态，企业可以在充满挑战的经济环境中更好地定位自己，培育消费者的忠诚度。 44 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。 不断上涨的食品成本 从2025年开始，不断上涨的食品成本继续影响购物者 随着零售商和品牌继续与通胀上升、供应链中断和价格波动作斗争 。 尽管全球通货膨胀率总体下降，但购物者仍然 花费比2022年的同类商品高出17。 购买力尚未完全恢复大多数全球购物者。 消费者仍然 花费 17more vs2022 年增长率美元价格：全球 100117 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。 5 12 4 这一上升的食品成本转化为购物者对杂货行账单增加的更高价格敏感性，导致消费趋势转向以价值为核心的地方品牌和折扣商店 。 购买决策。 我们可以期待购物者继续专注于有意识的 2025年的支出，因为他们继续平衡竞争的生活 优先事项。 随着这些成本的不断上升，零售商和零售商之间的合作 品牌对于应对经济压力至关重要，同时进行创新以满足不断变化的购物者期望。 202220232024 来源：niq，全球战略规划师，54个市场，等效成交量加权价格百分比变化。截至2024年6月16日的过去52周与去年同期相比。以美元反映。 商店周围的通货膨胀 随着食品价格上升成为消费者关注的焦点，重要的是要考察商店内的哪些区域通货膨胀在上升。 以及它正在举起的地方。 数据强调了一个明显的趋势：类别被认为是 自由裁量或非必要的，例如家庭护理糖果和小吃and宠物食品，正在经历 这可能反映了转嫁给消费者的生产和供应链成本的增加。 eqvolprice更改快速消费品总额41 35平均3低于平均水平 5高于平均水平 相比之下，必需品如易腐食品冷冻食品andhealthcare表现出更温和的价格上涨，可能是由于持续的需求和紧缩 竞争。 在出现明显通货膨胀的类别中，购物者可能会更加精挑细选 ，优先选择与他们价值观相符的品牌。 价值主张。在这里，优秀的全渠道产品内容对于凸显品牌特色至关重要，为消费者提供清晰的产品优势、独特功能和价值信息。 为更高的价格辩护的命题。 宠物食品例如，产品可能会突出溢价 成分、健康益处或可持续发展实践 进一步与购物者联系。 随着购物者驾驭通货膨胀和转移优先事项，品牌 必须优化产品内容，以解决跨全渠道平台的价值、透明度和便利性。 来源：niq，全球战略规划师，eqvol价格百分比变化。截至2024年6月16日的过去52周，与去年同期相比。以美元反映。 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。6 2025年的支出意向 尽管面临通货膨胀和食品成本上升，消费者在2025年仍倾向于在某些优先类别中增加支出。这些数据表明了“钱包份额”基于 说感觉相信 关于什么购物者，and他们的支出意图是2025年。花费更多 购物者支出意向表明对新鲜健康食品的关注。受访者表示他们计划在这些食品上投入更多。“新鲜” 生产比其他任何类别都多，比上一年增加了213分。同样，他们希望在“健康与幸福” 产品以及新鲜的肉and乳制品 支出减少 未来12个月的支出意向 支出净变动ptchange 新鲜农产品 健康与保健 乳制品 鲜肉 homeessentials 76 55 53 37 213 另一方面，购物者计划大幅减少在地区的支出 关键领域，如“酒精饮料203ptsand小吃和糖果197分。‘此外 ，购物者计划减少在即食食品和餐盒上的支出，再次强调了他们对健康饮食的优先考虑。 新鲜农产品。 宠物用品 婴儿用品包装杂货 个人与美容护理 01 02 31 38 65 说他们正在切换到 更大，散装包装尺寸他们选择的产品 buy 降低每次使用成本饮料不包括酒精 冷冻食品 准备的食物和膳食工具包 159 87 45 降低成本 小吃和糖果 52 说他们正在切换到更小的包装尺寸他们选择的产品 buy 酒精饮料 197 203 niq2024年中期消费者展望，全球。支出变化通过计算增加支出受访者比例减去减少支出受访者比例得出。 目驱动型出 2025年购物者希望成为有意购物者 优先考虑在家、有计划活动，并计划浪费 免费。 购物者希望减少在户外出 体验外出就餐或娱乐活动。同时，他们计划在家庭娱乐和社交聚会方面花费相同金额，表明在家中娱乐活动仍然具有持续性。如果有目地和财政上负责任地进行，对休闲和生活方式费感兴趣。 出 less 38 ooh用餐吃饭 37 ooh娱乐 36 送餐外卖 出 more 3534 26 25 23 35 26 utilities新鲜农产品 鲜肉 健康与保健 35 此外，购物者开始减少在食品上花费 服装服饰乳制品 送货或外卖，补充了他们将在新鲜杂货店类别上花费更多迹象 。 例如鲜肉新鲜农产品乳制品and健康与保健类别在费者 出意向中排名较高，甚至高于其他生活必需品如utilities和其他 基本生活物资。 家居装修装饰 33 出意向 出 运输成本 教育儿童保育 运输成本。这强调了将个人护理和福祉作为2025年首要问题之一重点。 尼尔森iq解释称，从人们言论来看，与实际行为相比，这些数据在未来一年内预计会相对稳定。 即使费者可能会感到更多社会经济 thesame务实费者 544341 注意到，“ 稳定性现在与年初相比，他们很可能需要将近期增长用于各种其他所需方面。 费用 niq2024年年中费者展望，l。 免浪费 只买 会是什么 used 花费更多时间在家里少出去 提前计划购物前 管理 花费 顶级储蓄策略 购买任何正在推广品牌 36 切换到价格更低选项 36 监控我整体篮子成本 货物 32 当事情进展时，库存或批量购买 sale 28 27 收集使用忠诚度积分来管理出 26 使用数字技术找到更好交易 24 替代品换用较低价格 替代方案 23 在网上购物以获得更好交易保存 32 要领 停止购买某些产品以专注于 32 更经常以折扣价值更低价格购物 有价商店 cpg快速费品全球十大费者储蓄策略 来源：niq2024年年中费者展望，全球 几乎是一个13购物者将商店 更频繁在折扣或价值商店省钱。 随着购物者希望减少在非必要产品上出，他们将 寻求更多产品信息和透明度通 知值 drivenpurchasedecisionsbrandsandretailersforthesenonessentialsshouldinvestin 创建联网购物全渠道内容策略 旅程。 超过四分之一购物者选择 to网上购物为了节省成本。随着越来越多费者转向线上渠道，品牌和零售商必须确保多渠道购物体验一致性和顺畅性。 经验是一致，并且 无缝。 2025年透明度重要性 在2025年，费者在高生活成本和多重选择压力下navigating多重选择压力下，产品内容透明度比以往任何时候都更加关键。 越来越倾向于更健康选择。随着预算紧张， 费者在每笔购买中都进行了严格审查，优先选择明显体现出价值 、质量并与其健康目标相一致产品。 透明产品内容，如详细营养信息， 采购实践和成分表，建立信任，并使费者能够做出明智决定 。 对于健康产品，透明度延伸至展示有机或非转基因认证，并解释功能优势。 并且解决常见健康关切。在这种环境下，能够提供清晰、易懂且诚实产品信息品牌更能满足费者期望、培养忠诚度并脱颖而出。在竞争激烈市场中，信任是决定因素。 94 客户可能会对一个提供完全透明品牌表现出忠诚。 来源labelinsight2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。10 22025年健康与健康革命 2025年，健康和健康趋势将继续重新定义 费者在产品发现和决策过程中展现出行为模式既带来了挑战也带来了机遇，这使得品牌和零售商面临同样挑战和机会。随着个人越来越多地重视身心健康， 他们正在寻找符合特定健康目标、饮食需求和生活方式选择产品。 这种演变更加突出了产品内容在促进知情且自信购买中作用。从清洁标签成分到功能性产品信息，费者越来越依赖详细产品内容来做出决策。 并且，对于获得有机认证或无过敏原认证等功能性益处，购物者期望获得透明、详细且易于获取信息。 品牌需要通过定位自己为费者健康旅程尊龙凯时网址的合作伙伴来建立信任和忠诚度，同时满足监管要求并保持竞争力。 对于零售商来说，清晰一致产品内容至关重要，因为 费者在做出健康意识决策时依赖线上线下信息。零售商也必须投资强大数字基础设施以提供个性化推荐。 高级搜索过滤器。 11 2023nielsenconsumerllc。保留所有权利。 2025年健康状况 非传染性疾病（ncds）是全球健康危机，世界卫生组织（who）估计这类疾病占所有死亡原因74。 全世界死亡。仅在美国，慢性疾病如 心脏病、糖尿病、癌症、肥胖症、呼吸系统疾病和心理健康状况影响超过40成年人。 这些条件不仅对个人生活造成了重大影响，还对医疗保健系统和经济施加了巨大压力。 应对这些健康挑战需要采取多方面措施。关键行动包括增加费者教育以提高对健康选择认识，扩大营养食品选择范围，以及 促进整个商店创新，使健康意识 产品和服务。 费者越来越多地寻求与他们健康保持一致尊龙凯时人生就博的解决方案 目标，为品牌和零售商创造机会，在改善公共卫生结果方面发挥积极作用。 健康意识较强费者期望在整个购买过程中都能无缝获取信