[百度]：2025短剧行业营销报告 -尊龙凯时人生就博

2025短 剧 行 业 营 销 报 告 2024新注册现存微短剧相关企业数量 占整体网民2024年微短剧用户规模网络外卖网络文学网约车 2.0时代 转型期：2024年起 成长期：2020-2021 •2020年是短剧元年，获得官方认可并纳入监管，广电总局备案新增“网络微短剧”类别，明确定义及审核标准•2020年初微信付费微短剧小程序上线，投流雏形出现，开辟新商业模式•平台加速布局，推出激励计划积累用户 在外部管理和内生发展逻辑驱动下，回归理性，逐渐从视听“产品”向“作品”转变 萌芽期：2018之前 •综合视频平台推“段子拼盘”式情景喜剧，但未成独立内容类型 行业 政策 爆发期：2022-2024年初 探索期：2018-2019 行业体量继续提升，用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，而生产方式、商业模式等也发生根本性变化 政策对短剧的管理与引导常态化，推动短剧向精品化、专业化、规范化发展 •短剧产值攀升，2023年爆款频现，话题度、充值、分账创新高，小程序投流剧成主流，独立app纷纷涌现，平台加大激励力度•广电总局常态化治理，扶持精品创作，发布旅行创作计划•微短剧出海成新风口，获海外好评 •短视频平台崛起，涌现剧情类短视频创作者•综合视频平台发力短视频，成内容增量新方向•可视化网文广告出现，被视为投流微短剧的前身 2 1 3 重点微短剧 iap /付费剧 投流微短剧 总投资额100万元及以上由国家广播电视总局审核 需付费点播或会员订阅观看高度依赖商业化投流吸引用户观看付费 以竖屏为主，小程序/独立app播出以iap或iaap模式为主，高度依赖投流 端原生微短剧 iaa /免费剧 普通微短剧 总投资额在30万元（含）至100万元之间由省级广电部门审核 形式同上，头部短视频社交平台账号播出多采用iaa模式，不高度依赖投流 可免费观看或通过广告解锁观看依靠广告或品牌定制盈利，占比不断提升 iaap /混合模式剧 其他短剧 会员微短剧 总投资额低于30万元由播出或为其引流、推送的网络视听平台管理 结合iap与iaa的混合变现模式可自主选择付费或看广告解锁满足不同用户群体需求 以横屏为主，爱优腾芒等综合视频平台播出依托平台会员体系，采取分账合作模式 •得益于头部互联网巨头入局，红果等平台加大短剧投入力度，免费模式市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱 •随着投流剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短剧模式从最初的iap，发展出iaa、iaap两种新的商业模式 24年iaa市场规模达 iaa盈利模式多样化 外国人也对中国短剧上头 继短视频后又一领先应用 预 计 未 来 海 外 短 剧市 场 规 模长 期 空 间 280w 变现多样化 布局全球化 内容精品化 短剧出海北美日韩东南亚题材本土化 微创新中国特有文化输出 从「产品」到「作品」多元题材内容元素融合打造全民爆款延长剧集生命力 免费短剧崛起「短剧 」模式多元化品牌合作多渠道精细化运营 2 0 2 5a i伴 飞营 销 升 级短 剧 新 篇 2.0 2 3 资源&政策强效助力 经营能力提升 场域新升级 「搜 推」多样化呈现形态商域空间更广阔流量入口更多元 助力新剧起量、爆款打造、roi提升 作者&投流双平台赋能，用商一体，品效共赢 商业投流平台 种子人群：全渠道数据回传 质量分模型 衍生行为自定义助攻 实现方式：自定义行为建模学习 后验主动排除 结构化探索 优质分支扩触发 安装活跃用户 2-14留用户 关键行为模型 注：榜单排名不分先后，上榜剧为热门剧目，本平台遵循广电总局监管要求协助短剧备案，无不良引导，如有违规剧目可联系您的直客。 短剧版 ai max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用aigc生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化 针对信息流持续放量需求不断自动完成基建优化 为尚未加入项目的推广计划/方案设置自动采纳新增物料单元 降门槛 行业最优投放能力组合 个性化定制策略 正负向反馈调优引擎 高商场景切入整页沉浸式满足 用户需求即商业满足 •在强品牌诉求下，为用户提供端到端需求满足 •突显短剧天然用商一体优势，实现规模化的内循环•原生广告扩库存，商销协同提供给 内容和商品的延展，从内容到消费的端到端满足 •内容延展：基于用户query延展介绍更多信息 •购买延展：延展满足用户购买需求，带来转化 •活动类消费：百度和品牌方合作推出品牌活动（游戏、抽奖等），增加趣味性、互动性•内容类消费：pgc、ogc、ugc笔记内容分发