[美丽修行]：《曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书》重磅发布！ -尊龙凯时人生就博

1 引言 研究背景与目的 随着公众健康意识的提升，儿童成长过程中户外活动的逐渐增加，防晒已成为日常护理的重要环节，然而针对儿童群体的科学防晒理念仍存在显著认知缺口。学龄前儿童角质层厚度仅为成人的13，这使得紫外线辐射对儿童造成的累积性光损伤风险较成人高出23倍。 本研究揭示当前儿童防晒领域存在的三大核心误区：“未分龄”（03岁36岁612岁差异化防护）、“未分区”（脸部身体专项防护）、“未分场景”（日常通勤户外运动水上活动定制策略），旨在为建立儿童防晒标准化指南提供数据支撑。 2 01 儿童防晒市场现状洞察 02 儿童防晒消费者洞察 03 儿童防晒选择建议 3 4 儿童防晒市场在高速增长，线上销售额2024年达10亿元 儿童防晒线上销售额与增速 销售额（亿元）增速 1市场驱动因素 消费观念升级 家长对儿童防晒的认知从“可有可无”转变为“刚需”，推动需求激增 150 20 户外活动增加 儿童护肤品的创新与升级 亲子露营、户外运动的普及促使专业防晒产品需求增长，例如高spf值、防水防汗型产品的热销 含有天然成分和有机认证等新产品不断推出，满足了消费者对高品质儿童护肤品的需求 2市场竞争格局 专业防晒品牌 曼秀雷敦新碧，安热沙 202220232024 母婴品牌贝亲，海龟爸爸，润本，薇诺娜宝贝 数据来源：案头研究 5 近两年儿童防晒备案增长迅速，宝妈宝爸对于防晒产品需求进阶，驱动行业类目产品升级，防晒已逐渐成为主流趋势 现有儿童防晒备案主打功效占比 保湿滋润 修护舒缓 清爽温和 天然无刺激 防水防汗 现有儿童防晒产品及不同类型产品备案数量 现有儿童防晒备案数量 不同类型儿童防晒产品备案数量 2024备案数量 增速2024vs2023 63 106 43 8 2023 2024 儿童防晒乳 儿童防晒霜 儿童防晒喷雾 其他 数据来源：美丽修行大数据 数据时间：2018102025036 7 调研人群画像 宝妈宝爸年龄分布 25岁以下 27 2635岁 565 3645岁 381 46岁以上 27 家庭收入分布 462 328 139 71 1万元以下 12万元 23万元 3万元以上 孩子年龄分布 3岁以下 109 36岁 332 712岁 435 1316岁 124 top5省份 243 105 70 68 60 广东省 北京市 上海市 江苏省 四川省 数据来源：问卷调研，有效样本：515 8 儿童防晒霜已成防晒主流，但消费者对防晒产品安全性仍认知不足，认为孩子皮肤娇嫩易敏感，防晒产品复杂不宜使用 常用的儿童防晒方式 防晒衣防晒帽 827 防晒霜乳喷雾 794 太阳伞 559 阴凉处遮蔽 365 太阳镜 136 n515 不使用儿童防晒的原因 孩子皮肤娇嫩，易敏感 孩子还小，使用过早防晒产品复杂，不安全 涂抹麻烦，小孩子抗拒 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人； n106 小孩子晒太阳有益孩子易出汗，效果不大 调研时间：2025039 50100元的儿童防晒产品最受欢迎，曼秀雷敦新碧是深受消费者喜爱的防晒品牌 消费者使用儿童防晒霜的价位 150元以上 50元以下 100150元 50100元 n409 消费者喜爱的儿童防晒霜品牌 曼秀雷敦新碧 347 安热沙 337 青蛙王子 237 贝亲 215 海龟爸爸 161 郁美净 159 水宝宝 157 启初 144 润本 127 丝塔芙 115 n409 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；n409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳霜喷雾等）的调研人数； 调研时间：20250310 消费者选择儿童防晒关注的产品要素 成分安全性 746 防晒指数 602 n409 消费者最关注防晒产品的成分安全性，其次是防晒效果，肤感使用舒适度等；品牌方面最关注功效检测与权威机构认证 肤感清爽 550 敏感肌适用 396 防水防汗 389 品牌口碑 347 易清洗程度 315 配方精简 257 包含修护成分 254 包含植萃成分 252 消费者选择品牌时关注的实力维度 507 465 430425408401 352 298 183 144 有功 权威 产品 权威 采用 有医 品牌 品牌 权威 美妆 效检 医院 符合 皮肤 专利 疗或 印象 研发 媒体 博主 测认 的测 制药 科医 配方 药企 与口 实力 推广 大 证 试指 级标 生推 或技 背景 碑 人 数 准 荐 术 品牌 明星 n409 推荐 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；n409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳霜喷雾等）的调研人数 调研时间：20250311 不防水，肤感黏腻不易涂是当前儿童防晒最大的痛点，直接影响消费者购买决策 消费者认为当前儿童防晒存在的痛点 543528318 不防水易出汗， 防晒效果不持久 肤感黏腻，不易涂 容量小，性价比低 306298284 肤感厚重假白清洗困难刺激性大，辣眼睛 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人； 调研时间：20250312 误区一“未分龄”：36消费者未按年龄段使用对应防晒产品 消费者使用的儿童防晒产品类型 科普事实 296 儿童皮肤屏障弱，防晒需重视 312岁儿童皮肤屏障功能尚未发育完善，角质层厚度仅为成人的13，忽略防晒易引发屏障受损及敏感问题，长大后易变成敏感肌 n409 64 家长自己的防晒霜儿童专用但不分年龄的防晒 硬防晒存盲区，晒伤难逆转 遮阳帽、防晒衣存在结构性防护盲区，眼周、鼻梁及耳后等暴露区域易因覆盖缺失引发晒黑晒伤等不可逆的皮肤问题 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；n409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳霜喷雾等）的调研人数 调研时间：20250313 误区二“未分场景”：大部分消费者仅户外防晒而忽略了日常防晒，且37的消费者未区分场景使用对应防晒产品 儿童防晒使用场景top3不同场景下使用的儿童防晒产品 科普事实 844 746 462 426 262 n409 户外活动海边泳池 长途旅行体育运动 日常上学 一直使用同款产品 37 不同场景不同产品 日常使用低spf产品户外使用高spf产品 63 儿童防晒需突破“仅户外防晒”即便阴天或室内，儿童 仍会暴露于紫外线辐射中，容易诱发皮肤损伤 不同场景下防晒要求不同 防晒产品指数有高有低，应根据不同场景下的紫外线强度、暴露时间等因素进行搭配 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人；n409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳霜喷雾等）的调研人数 调研时间：20250314 误区三“未分区”：38消费者未分身体和脸部使用对应的防晒产品 儿童脸部和身体使用防晒产品情况 身体和脸部使用 不同防晒产品脸部使用轻薄好延展产品身体使用喷雾大面积覆盖 621 身体和脸部使用 同一产品 315 仅脸部使用防晒 59 仅身体使用防晒 05 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人； 科普事实 脸部和身体皮肤特性大有不同 面部角质层比身体薄且面部暴露时间更长，应使用轻薄易覆盖均匀的产品 身体皮肤与衣物摩擦，易出汗，需使用防水抗汗的防晒产品 调研时间：20250315 16 儿童皮肤屏障弱锁水差，各年龄段皮肤特点也不同，施加针对性的科学防晒可以减少晒伤风险，实现精准保护 婴幼儿 皮肤特点防晒重点 婴幼儿 03岁 “分龄分场景分区”防晒的意义 精准防护，避免“一刀切” 皮肤屏障功能极弱，易受刺激 学龄前儿童 皮肤屏障功能逐渐发育，但仍较脆弱 学龄儿童 皮肤屏障功能接近成人，且户外活动逐渐增加，皮肤需着重保护 青少年 皮肤屏障功能接近成人，但皮脂分泌增加，可能出现痘痘 36岁 612岁 12岁以上 以物理遮挡为主，如需使用防晒霜，选择 纯物理防晒剂，spf值不宜过高（spf1530） 学龄前儿童 可适当使用儿童防晒霜，选择温和、无香精、无酒精的产品，但仍以物理遮挡为主 学龄儿童 可使用儿童专用防晒霜，spf值可提高到spf3050，具有耐水耐汗效果 青少年 选择轻薄、不油腻的防晒霜，避免堵塞毛孔 适配皮肤发育阶段，降低过敏风险，可以有效避免因“一刀切”防晒导致皮肤敏感或防护不足，精准保护不同阶段的皮肤健康 分区护理，全面覆盖 通过分区护理，确保全面覆盖且兼顾不同部位的舒适需求，减少晒伤风险 平衡防护力与舒适度 针对不同紫外线暴露风险和环境特点，平衡防护力与使用舒适性，避免防晒力不足与过度防护 17 基于儿童皮肤特性，要“分龄分场景分区”提供针对性保护 解决方法 选择科学成分配比，含有天然成分和少添加剂的产品 选择经过安全性测试的防晒产品，例如344项检测，过敏原测试，激素检测和农药检测等 选择通过真人检测的防晒产品，如敏感肌肤测试、无泪配方检测等佐证 解决方法 室内及少数户外时间：紫外线弱，可以使用防晒指数低（spf30）的产品 户外长时间：需要更多硬核指标的高倍防晒（spf50），同时应挑选具备防水功效的产品 解决方法 脸部建议使用乳液质地的产品，轻薄好延展 身体更适合使用喷雾大面积均匀覆盖 18 给消费者的儿童防晒建议 使用理念 1 分龄 不同年龄段儿童的皮肤特点和需求不同，使用对应年龄的防晒产品能够提供更有针对性的保护 儿童防晒 三大理念 2 分场景 户外强紫外线场景下使用高防晒指数产品，日常少暴露场景下可使用低防晒指数产品 3 分区 由于身体和脸部肤质不同，应使用不同防晒产品 购买建议 确保产品的安全性 和可靠性，且具备药妆科研实力 获得国家药监局审批， 且符合特殊化妆品的要求规范 选择对应的36岁或 612岁防晒产品 选择知名品牌和 具有科研实力的防晒品牌 确定带有 “特妆字号”“小金盾”标志 选择对应孩子 年龄的产品 长时间户外选择高倍 数spf50；日常轻户外选择spf30左右 脸部使用乳液质地产品 易推开；身体使用喷雾类产品大面积覆盖 根据不同场景 选择合适的防晒系数产品 身体和脸部 分区购买 19 曼秀雷敦新碧针对“分龄分场景分区”推出不同系列产品 曼秀雷敦作为百年药企背景的品牌，产品线众多，推出新碧专业防晒品牌已有24年 曼秀雷敦新碧儿童防晒产品矩阵能满足312岁儿童的防晒需求提供不同年龄段，不同防晒指数与不同质地的产品 312岁儿童防晒产品 脸部适用户外专用 脸部适用户外专用 身体适用户外专用 身体适用户外专用 低龄宝宝友好脸部适用日常专用 儿童户外防晒乳液 轻薄水感易上脸 儿童多效防晒霜 单手开盖易涂抹上脸 儿童户外防晒喷雾 便携喷雾，用于身体 儿童多效防晒喷雾 快速喷全身 儿童保湿清透防晒乳 小巧便携，适用于脸部 数据来源：《美丽修行x新碧儿童防晒市场调研》，样本量：515人； 调研时间：20250320 百年药企指曼秀雷敦自1889年创立，至今超百年历史；新碧品牌24年指新碧防晒从2001年进入中国大陆市场 曼秀雷敦新碧儿童保湿清透防晒乳 专门针对日常轻户外防晒场景，spf30pa轻薄透气适合脸部使用 科学配比防晒剂 抵御uva、uvb，实现全天候防晒 呵护晒后肌肤 甄选甘油泛醇，锁住水分，防晒干 科学实测 通过344项科学测试，包括120项抗生素、63项激素、22种尼泊金酯类防腐剂、55项农残、84项过敏原 适合脸部使用 质地轻盈，轻薄透气不闷肤 通过344项科学测试数据来源于曼秀雷敦公司研究资料，指在现有测试方法下，检测结果显示未检出；21 曼秀雷敦新碧儿童户外防晒乳液 专门针对户外场景设计，spf50pa高倍防晒 搭配80分钟防水防汗，浴前spf50，浴后spf44，长效防护，轻薄好上脸 高倍防晒 spf50pa，80分钟耐 水汗，浴前spf50，浴后spf44。严密隔离紫外线uva及uvb的照射 通过科学检测 通过344项科学