[nint任拓]：纸品&卫生巾行业报告 -尊龙凯时人生就博
ai智能总结nint任拓 行业趋势快速报告 纸品卫生巾行业报告 让增长清晰可见 growthispredictablewithnint 全域数字零售ai大数据专家 httpswwwnintcom nint任拓 01 纸品与卫生巾行业趋势概览 行业升级潜力、24年电商市场数据、大促结构观察、25q1对比 25q1纸品行业两大主要赛道分析 02行业品牌格局与价格洞察、生活用纸赛道解读、湿巾赛道解读 报告 mat2503）卫生市行业增长机遇解读 03行业结构观察、货品属性观察、品牌格局变化解读 主要 家清个护用品深度洞察 04行业尊龙凯时人生就博的解决方案 内容 nint任拓 纸品与卫生市行业 01整体市场与电商超势概览 行业升级潜力24年电商市场数据大促结构观察25q1对比 本报告数据寒源于任拓情报通日描二维码申请免费试用 或获取更多深度行业电商数据 行业背景分析生活用纸卫生巾国内整体市场规模与cagr对比 中国整体市场现有统计数据显示，生活用纸市场规模一直稳步提升，而卫生巾市场相对处于存量环境中 国内生活用纸市场消费规模保持稳步增长国内卫生巾市场整体增长相对平缓 2022年行业市场规模达1571亿元，20152022cagr达812022年行业市场规模达991亿元，20122022cagr达59 180025001800 16001600 140020001400 12001200 1500 nint任拓 1000 1000 800 1000 008 600600 400 500 400 200200 000 2018年2019年2021年2022年 国内市场规模（亿元）foy 国内市场规模（亿元） 数据来源：网络公开数据，任拓整理 任拓整理 行业背景分析纸品卫生巾潜力观察：人均消费量提升 纸品与卫生巾在国内仍存提升空间，促进人均消费量成为增长关键 国内生活用纸人均消费量国内卫生巾渗透率接近发达国家（约90） 对比发达国家有较大提升空间但人均消费量仍旧有提升空间 nint任拓 35 各国生活用纸人年均消费量中日卫生巾人年均消费量 30 20 25中国日本 15 10 5 中国美国日本西欧 人均生活用纸消费量（千克） 120180 片人年片人年 数据来源：网络公开数据，任拓整理 数据来源：公开数据：任拓整理本告 行业背景分析纸品卫生巾潜力观察：品质升级 纸品与卫生巾都未完全完成品质升级阶段，非刚需用纸与升级型卫生巾可进一步提升消费规模 2022年国内生活用纸消费结构20182022年国内【标准卫生巾】规模下降 与其他国家存在较大差异升级型产品正增加话语权 美国、西欧擦拭纸消费占比在3040区间传统的标准卫生巾市场规模逐渐下降 日本、中国香港、中国台湾擦拭纸消费占比在1015区间由2018年时的19999亿元下降至2022年的16900亿元 而中国大陆在擦拭纸消费占比7 nint任拓 20182022年中国标准卫生中市场规模 100 250 90 70 200 19999 19077 18104 17708 16900 60 50 150 40 30100 20 1050 美国西欧日本中国大陆中国香港中国台湾 卫生纸面巾纸（含手舶纸，餐巾纸）滚试纸（接手纸、厨房巾）餐巾纸卫生用品用限水利纸及其体0 数据来源：网络公开数据，任拓整理 数据来源：公开款据，任拓整理而得出的特果 电商表现分析纸品湿巾卫生巾部分主流电商市场规模与cagr对比 电商市场规模增速远超国内整体表现，卫生巾20212024cagr反超纸品 20212024纸品湿巾行业逐年销额表现20212024卫生巾大行业逐年销额表现 2024年行业市场规模超350亿元，20212024cagr达162024年行业市场规模超180亿元，20212024cagr达17 4020 3015 2010 10l 00 2021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年 包括部分主流货架与内容电商数据 敬来源：nint任拓 nint任拓 电商24年表现分析2024年行业整体双位增长，湿巾领跑，卫生巾紧随 主要类目增速差异不显著，湿币增速超30领跑行业：生活用纸尽管体量近260亿，年同比增速仍达18 2024纸品湿巾卫生巾行业2024纸品湿巾卫生巾行业 部分主流类目年销额逼近500亿部分主流类目同比增速 nint任拓 2 6022 生活用纸18 50 40卫生巾28 30湿巾用品31 20护理用纸22 10特殊形态卫生巾与其他纸品20 2023年2024年051015202530 亿 包括部分主流货架与内容电商数据 数据来源：nint任拓 大促结构观察大促整体“轻国货”，卫生巾大促表现胜一筹 大促月整体销额占比超40，趋势较为平稳：下拆子类中，卫生在大促时抢占市场份额的表现比较明显 20232024纸品湿巾卫生巾行业20232024分平促月下拆子类市场份额占比 平销月vs大促月销售份额情况 nint任拓 平销月大促月 42 78 卫生巾 23平10生活用组10 5823促 2023年 9 19 55 8 护理用据 53 温中用品 21 77 41 24平11生活用纸11 卫生巾 59 24促 2024年 9护理纸8 5451 中用品 19 铃服形态卫生中与其他纸品23 包括部分主流货架与内容电商数据；大促月指5、6、10、11四个月份；平销月指不包括大促月在内的其他月份 数据来源：nint任拓用公 电商25年q1表现分析q1增速开门红，卫生巾暴涨38或为价格驱动 纸品增长符合市场增长惯性，卫生巾o1同比销额暴增或为价格驱动，或为单件内组合销量增加 nint任拓 本报告为快速报告，如需家清卫生巾统一为kg片数的深度清洗数据，判断真实市场动因，见本报告版块04 2025q01纸品湿巾卫生巾行业2025q1纸品湿巾卫生巾行业 部分主流类目销额超过290亿销额增速与销量增速对比 4030 销额销量增速基本持平 30纸品温巾27 中 20销量增速远低于销额增速 1038 同比销量增长：28 同比销量增长：24 0 2024年q12025年q1510152025 亿 2024年q1销额2025年q1销额 包括部分主流贷架与内容电商数据 数据来源：nint任拓 nint任拓 25q1纸品行业格局 02及两大主要赛道分析 子赛道概览品牌格局价格洞察生活用纸洞察湿巾用品洞察 本报告数据寒源于任拓情报通日描二维码申请免费试用 或获取更多深度行业电商数据 纸品赛道分析纸品三大类目近5个季度销售趋势观察 生活用纸占据最大体量，其中24年03单季度销额达到80亿以上；湿共享最高增速，同比24年01增长28 nint任拓 生活用纸 1025q1同比增速16 24q125q1 cagr 体量最大12 0 护理用纸 2024年q12024年q22024年q32024年q42025年q1 18 13 2024年q12024年q22024年q32024年q42025年q1 湿巾用品n28 增速最快21 0 2024年q12024年q22024年q32024年q42025年q1 包括部分主流货架与内容电商数据 敬据来源：nint任拓溜源井借助ai建模技术进行推算而得出的结果，所 品牌格局分析cr10相对平稳，降价为成为头部主流打法，但并非唯一解 前十品牌中，八席均选择降价让利以确保销额增长：但仍有两席成交均价有所提升，且均获得了排名上升 nint任拓 24q1cr10 品牌25q1同比24q1同比24q1 销售排名排名变化成交均价变化 392 620 711 25q1cr10 61 note 918 974 2076 2956 206 如需未脱敏版品牌与排名戴某品牌详细打法分析 2025年q1销额 421 1171 请联系任拓获取资讯102024年q1销额0 703 6 仅菜主流货架平台数据 x100000000 数据来源：nint任拓 生活用纸洞察购后评价整体好评有所上升，但质量下滑与图物不符问题仍旧严重 首次得论2025年01月2025年03月家居用品，清护清洁效o nint任拓 评论量整句好评车评论点数评论点好评率评论点差评率 792421 8046 整句差评率 16490568388 没有以前好了 1591 同比增长13371806同比增长441同比增长135同比增长128 哈哈之前买的小、 维度一览请选择8三设标算关键运差评23 排名雄度评论点数评论点数提及率评论点好评数 onps 评论点好评率评论点差评数评论点差评率 三级标篮 太坑人了小小的一卷。忽悠人，体提及率 2873473826 产品整体58589617788570835536851768sctt il8zzsi 整体差220 很小一包，一包还松松垮挎的，真坑 183805 1115 1557022514 70 价格与促销 168214 1020 1533321215 83 24711065 279841291 变小1652161107210055 3 9115351697659 144442026 很小很小一包纸很薄没法用009 4815429715518281982 其他其他106487658616629986319828354 5 产品面料材质 106214 656 871072356 62 产品伟用的里 96236 584 r91n71hrn 95 20050s191517051 207262201 18ce65767333012 7064r6 0615 破超太差了，又满又小软嗒嗒的，4包没正常一包重 仅某主流货架平台数据 数据来源：nint任拓使用带月 生活用纸洞察生活用纸功能“精耕细作”，新场景高增速 生活用纸显著场景化，并且已经有了场景细分的趋势。 nint任拓 同比24q1 销告额增速（高低） 生鲜专用吸水纸食材擦拭纸新 马桶垫纸 一次性擦脚纸巾新 吸油纸膜厨新 家用擦手纸390 2025年q1销额 厨房纸巾厨 2024年q1销额 120 家用防油贴纸厨699 抽纸12 卷筒纸10 平板式抽取式挂抽式厕纸6 悬挂式纸巾 手柏纸 仅某主流货架平台数据 0 12 101214161820 x100000000 敬据来源：nint任拓 湿巾用品洞察购后评价显示，消费者对功效预期较高 湿币用品功效为其主要产品宣称，消费者对其有强功效预期，因此差评集中于使用效果差方面 常见功效差评有：清洁度差、去油能力差、清洁不彻底、保湿效果差 其他常见差评主要集中于：留水印、易连抽 nint任拓 排名维度评论点数v评论点数提及率评论点好评数onps评论点好评率评论点差评数评论点差评率 产品整体85049 清洁团戏易连抽 清洁度差 6020648270 5515908 产品使用效果 1051178897 25111460191477 3价格与促销27913 不可冲晶留水印 不可用 不好拍难情使用一般 用处小 抽不出水激问题 1006881191 19212022 4其他其他27447 去污国难不舒适 水清抽取不便不易于082 用量多 易连油止痒效果差打滑 图水渍不可靠留印问题 29001854 1057604 保湿温效果差 不异拍持就 5产品质量 副作用干燥连盘快留问题 000953011 265802532140 数据来源：nint任拓 湿巾用品洞察湿市处于行业上升期，需求蓝海，驱需进一步技术升级 湿巾是生活用纸的专用型升级。核心开发思路为“解决干型纸难解决的问题”以及“提前组合污渍针对清洁剂” nint任拓 关键技术同比24q1 销告额增速高低） 地板湿巾不下渗、挥发快新 舒缓止痒湿巾消肿、止痒新 电子屏幕镜头湿巾纸质不划屏，液体不伤涂层新 卸妆湿巾卸妆快、不残留洞察：新 湿巾的强功效和场景针对性密不可分 衣物去污湿巾活性剂超纤维纸质吸附快 为解决污渍而选用的专门添加剂 480 擦鞋湿巾不伤皮具使专用湿巾常常不能跨场景使用410 除胶湿巾除胶无残留新 度肤护理湿巾湿敷纸巾挥发慢、不拔干325 卫浴湿巾酸性添加去水垢280 提神降