[nint任拓]：2025年睡眠经济电商市场分析报告 -尊龙凯时人生就博

nint任拓 2025年睡眠经济 电商市场分析报告 让增长清晰可见 growthispredictablewithnint 全域数字零售a大数据专家 01 睡眠经济概览 从基础助眠到精准健康管理 02 环境助眠 从功能满足到体验升级 03 保健助眠 从泛化功能转向功效人群精细化 04科技助眠 nint任拓 快报 从被动监测到主动护航的需求升级重点 05睡眠经济机会探索速读 nint任拓 01 睡眠经济概览 从基础助眠到精准健康管理 睡眠趋势市场格局品类消费趋势 本报告数活来源于任拓情报通扫挡二维码申请免费试用或获取史多深度行业电商款 2024年的你睡得怎么样？ 2024年居民睡眠指数达到6874，成近4年最高，国人睡眠进入“觉醒时代 “抽象”的精神状态驱驶下，8小时以上的睡眠时间占比远超8小时以上工作学习占比 nint任拓 日均睡眠时长日均工作时长 居民睡眠指数8小时以上占比超8小时占比 6874 6777 6478590371 6261 2021年2022年2023年2024年 8小时以上口不足8小时8小时以上口8小时以下 改据实源： 睡眠困扰成社会中坚力量的“慢性病 睡眠困扰人群占比稳定，但0070代际人群中，中重度睡眠困扰人群比例均有所攀升，其中00后增长11，90后增长5，睡眠问题对年轻人的影响日趋严重 nint任拓 睡眠困扰情况及程度占比中重度睡眠困扰人群比例变化 3 2 0 28 2024年2025年 30 2622525 5 年38195 21 2020 202020 有睡眠困扰轻度困扰中度困扰重度困扰17 16 2 0 261 4 年4017 有睡眠困扰 数抵文源：艾联含试2025年2月统上年声调开，任：石整理 轻度困扰中度困扰重度困扰 00后90后80后70后 60后50后 睡眠焦虑背后的千亿市场 中国睡眠经济市场规模保持高增趋势，预计2027年市场规模达65868亿元 20162027年中国睡眠经济市场规模及预估 nint任拓 70006586814 61674 60005737212 1120114053493 5000 4000 11 32291 35987 37786 1040 41732 930 49558 860 790 730750 10 8 29047680 3000261636 20004 10002 0 201620172018201920202021202220232024e2025e2026e2027e 市场规模同比增长 数据受源：艾规咨询， 电商平台三大睡眠场景分化明显，科技助眠增速领跑 nint任拓 居家布艺otc补益安神 摩器材 睡眠经济主要趋势 环境助眠 睡眠经济 保健助眠 科技助眠 床上用品 传统滋补营养品 智能设备 床垫类 茶 智能床垫 功能性体验感 “睡个好觉”不再满足于舒适 而是从入睡到苏醒的完整睡眠sop 单一型复合型 人群差异催生复合型场景需求 慢性病管理助眠短睡眠群体深睡 家居香薰咖啡麦片冲饮被动监测睡眠生态 居家日用保健食品膳食营养ai驱动的卧室睡眠管理生态 补充食品身体指标联动声音亮度温度气味等 环境电器保持最佳睡眠状态 本报告研究品类 或“助眠”相关关锂词商品 高质量睡眠刚需撑起500亿线上生意 nint任拓 睡眠经济在部分主流电商平台跑出了16的增长，基础睡眠需求仍占主导份额，科技助眠以90的增速领跑睡眠经济 失眠引发品类细分红利，眼罩、隔音耳塞、抱枕等助眠小物销量销额均进入top10；与睡眠相关的海外膳食及智能手 环成黑马品类 环境助眠（床品、床垫、助眠香氛）mat202503助眠好物top10销量排行 mat202503市场规模470亿，同比增速13被子 枕头 保健助眠（褪黑素、氨基丁酸、助眠饮品）床垫类 靠枕抱枕 mat202503市场规模16亿，同比增速26眼罩 耳塞 科技助眠（按摩仪、智能床垫、智能手环） 海外膳食营养补充食品厂销额同比31 智能手环销额同比98 mat202503市场规模26亿，同比增速90普通膳食营养食品 家居香菜单位：件 欢超来双： nint任拓 02 环境助眠 从功能满足到体验升级 品类分析丨价格趋势丨香薰助眠概念观察 本报告数据来源于任拓情报通扫描二维码申请免费试用 战获取更多深度行业电商改据 mat202503数据显示，睡眠环境作为睡觉经济的主要支柱，市场整体增速为13 寝具三巨头（被子、枕头、床垫）增长强劲；细分场景需求崛起，耳塞以22增速成睡眠最强辅助，香薰机为新黑马 mat202503睡眠环境市场销额占比mat202403mat202503环境助眠市场销额及增速同比 25 6寝具 4120 15 17 39232 1022 18 5 22 被子枕头床垫类眼氧耳靠枕抱枕环境电器 睡眠辅助口睡眠家居口被子口床垫类口枕头mat2024031mat202503同比增长率 寝具被子类目渠道分化下的价格分布 nint任拓 被子成交均价两极化走势明显，货架电商高端市场份额超30，主导高价市场；内容电商抢占低价阵地，中端市场 成渠道竞争焦点 类自下钻可见场景细分和需求细分是消费决策的关键影响因素，或可成为品牌溢价机会点 mat202403mat2503被子类目 货架及内容电商成交价格占比分布 元 成交均价成交均价mat2503消费者重点关注卖点 货架电商内容电商 500118157102877 子类目消费者top关注点 4005004513145382蚕丝被超柔丨润肤丨抑菌 3004003479135636化纤被安睡大豆控温 2003002472925023羊毛被驼毛被抑菌保暖丨蓬松 1426914181 100200羽绒羽毛被抗菌防螨透气机洗 6034596 0100棉花被抑菌丨可拆洗蓬松 0001000200030004000仅某主流货架平台 内容电商销额占比货架电商销额占比 欧超来要：nint三持 寝具枕头类目渠道分化下的价格分布 枕头类目中低价市场更占优势；货架电商整体均价为9407元，高于内容电商35 止、抗老、加热等概念的增长和价格表现反映出消费者对进阶功能的强付费意愿，为产品溢价提供空间 nint任拓 元400cc 300400 mat202403mat2503枕头类目成交均价成交均价mat2503高热概念销售情况 货架及内容电商成交价格占比分布货架电商内容电商 68329 6225 高热概念 34901 34574 止軒 销额同比概念词均价 173169元 2503002803527855抗老new83元 20025d2256322191纯棉透气726136元 150200 17554 17218 100150 12497 12494 助眠 501007277081 13113元 保暖加热10175元 加厚加高14133元 090 2782671 无痕美容80822500 0005001000150020003000 内容电商销额占比货架电商销额占比仅某主流货架平台数据 欢据来妥：nint任控 香薰相关类目助眠概念市场情况 仅统计香薰用品及家居香熏品类中含睡眠、助眠类关链词的商品 nint任拓 香薰精油以超99的增速和超六千万的市场体量领跑助眠香薰类目，同时在小红书平台有超100万篇帖子在讨论助眠 香薰精油的推荐及评价，针对不同睡眠问题，消费者偏好采用精油配方提升睡眠体验 香薰相关类目助眠概念市场表现 入睡困难型起始失眠 y轴气泡大小：mat2503销售额助眠精油 500x轴：mat2503销额同比舒缓情绪，温和镇定 香薰精油皂mat202503同比增速 400 香包香素 300 200中式香香薰精油薰衣草洋甘菊佛手柑 香薰挥发液 66 100 香熏膏 0 香薰灯炉器具香薰蜡烛香蓝香料维持困难型间断失眠早醒型终点失眠 香蕉喷雾剂2线香3催眠镇静，降低交感神经活性稳定心神，放松神经香黑配0香熏礼盒千万 200 主流货架及内容平台数据 岩兰草雪松马郁兰依兰依兰檀香缬草 欢来妥：nint任 nint任拓 03 保健助眠 从泛化功能转向功效人群精细化 品类分析【竞争格局价格趋势细分市场丨消费者反馈 本报告数起来源于任托情报通二维码申请免费试用 获取更多深度行业电商数据 保健助眠市场格局货架电商稳盘，膳食营养品类领涨 仅统计食饮大链速品类中含睡眠、助眠类关链词的商品 nint任拓 内容及货架电商均保持双位数增长，货架电商占据市场主导份额膳食营养品领跑，助眠饮料成新黑马，市场份额已超1 mat202503销售情况mat202403mat202503保健助眠市场销额及增速同比 亿800 年销额元） 内容电商 货架电商700 600 31 75 16亿50026 400 300 200增速均超100 mat202503同比销售额增速 货架电商内容电商 2634 100 000 外糕食营养补普充酒食薯品食蛋养食品 养生 mat202403mat202503增长率 欢超来：nint扫 保健助眠竞争格局丨海外品牌份额扩张，top1o洗牌 仅统计食饮大链速品类中含睡眠、助眠！类关链词的商品 助眠概念海外品牌市场份额扩张，市场份额升至48 货架电商端（mat2503），cr10市场份额35，top10排位变化显著，一年时间出现三席新玩家，市场尚有抢占空间 nint任拓 品牌mat2503同比同比 2022年q22025年q1某主流货架电商销售排名仅统计菜主流货架平台数据排名变化销额增长率 国内外助眠保健膳食销售额占比5 200 100111 06314 a 80 70 142 09 f5newnew 509200 40newnew 30 20 10 45 44 8 48 100 72 0 10newnew 2242332342432442538 mat2403 国外国内mat2503千万 欧超来妥；nint任扫 保健助眠价格趋势消费偏好从低价市场向中端市场迁移 仅统计食饮大链速品类中含睡眠、助眠类关链词的商品 低价市场仍是主力，在主流电商平台保持55的市场份额 货架电商高端市场份额稳定，中端市场200500元占比较mat202303提升7 内容电商中高端市场份额显著提升，200元以上商品占比从mat202303的19提升至45 主流货架电商主流内容电商 01001002002003003004004005005000100100200200300300400400500500 100 90 8045 nint任拓 25 70 60 50 40 30 20 10 0 mat202303mat202403mat202503mat202303mat202403mat202503 欢超来源：nint扫 保健助眠细分市场银发市场销额翻三倍，成核心增量 仅统计食饮大链速品类中含睡眠、助眠类关链词的商品 。保健助眠整体涨势良好，老龄化加剧（中国60岁以上人口占比超20），推动银发市场3倍增长 nint任拓 。银发、女性、青少年等垂直人群细分型产品正在挤压通用型助眠产品市场，人群细分功效叠加的复合产品成机会市场 n16 mat202403mat202503 助眠保健品销售额 27 mat202403mat202503针对不同人群的助眠保健品销售额 18 千万 16 14 14 12 12 10 10 8 148 4 22 0 成人通用中老年女性青少年 mat202403mat202503mat202403mat202503 欧超来据：国家统计品，nint任 保健助眠细分市场褪黑素稳居top1，中式概念渗透强势 仅统计食饮大链速品类中含睡眠、助眠类关链词的商品 nint任拓 top10助眠成分中传统滋补成分占5成，酸枣仁、茯苓等市场认知度提升：益生菌及人参为两大高增成分，增速均超100 助眠为保健膳食类目高增概念，社媒端及货架端均保持较高热度 mat202403mat202503睡眠保健品市场tqp10成分趋势 高增概念：助眠 mat202503 亿 6某货架电商销额同比38 5品牌数24 3 2增速均超100