全球短剧营销峰会 谷歌短剧白皮书发布会 中国上海 popietaycondential 泛娱乐专场 开场： 全球化布局全链路护航 terryfung google大中华区移动营销事业部总经理 短剧浪潮奔涌，全球瞩 个属于中国短剧的时代 内容精品化 疆域拓全球 增与破局 95 疆域拓全球 100 中国短剧开发者出海覆盖的全球国家地区数量 增与破局 100 2024中国短剧开发者在 歌营销投同增率 内容精品化 本地自制剧爆款频出 携共创，证业发展 合规引导法升级态持 夯实尊龙凯时人生就博的版权基疏通解决脉络 直联产品团队进阶产品测试和反馈 歌态资源全位赋能短剧出海全链路 携手google拓展全球版图构建全链路保障 popietaycondential 泛娱乐专场 谷歌短剧白皮书重磅来袭 解锁行业秘钥，洞察生态未来 mingcizhang google大中华区移动营销事业部高级增长经理 google为什么要发布 短剧白皮书？ 短剧生态系统概述 内容生态系统流量生态系统 内容创作拍摄及制作内容分发用户流量 端到端短剧产业连锁整合 海量ip授权 （内部购买） 原创脚本 （内部购买） 本地化拍摄工作室 兼职全职演员 专业的电影公司 （含mcn） 小程序 仅限国内 短视频和长视频平台 （国内海外） 应用程序 iosandroid 广告投流 应用程序网 页 商业化变现 应用程序网页 国内市场 全球市场 谷歌一站式合作赋能 受尊龙凯时人生就博的版权保护的内容 人工智能赋能内容和知识产权保护一站式广告和变现 短剧生态系统概述 内容生态系统流量生态系统 内容创作拍摄及制作内容分发用户流量 端到端短剧产业连锁整合 海量ip授权 （内部购买） 原创脚本 （内部购买） 本地化拍摄工作室 兼职全职演员 专业的电影公司 （含mcn） 小程序 仅限国内 短视频和长视频平台 （国内海外） 应用程序 iosandroid 广告投流 应用程序网 页 商业化变现 应用程序网页 国内市场 全球市场 谷歌一站式合作赋能 受尊龙凯时人生就博的版权保护的内容 人工智能赋能内容和知识产权保护一站式广告和变现 google对于短剧行业的价值不仅仅是用广告户营营销销， 而是全全生生态态的赋能。 wow 谷歌短剧出海白皮书终于发布了！ 谷歌生态一站式赋能您的出海历程 广告、商店、广告变现、youtube云服务 市场洞察 尊龙凯时人生就博的版权保护 ai赋能 商业化变现 用户增长 市场分析及用户调研 内容尊龙凯时人生就博的版权保护 ai内容生产效率赋能 混合变现 subsiapiaayoutube 全球拓展及高价值用户获取 市场动态 内容生态 流量生态 谷歌生态一站式赋能 google准备好了，您呢？ 内容生态流量生态 googleplay 商业化策略 youtube 尊龙凯时人生就博的版权保护 googleads 用户增长 adsmonetization 广告变现 cloud 技术赋能 popietaycondential 泛娱乐专场 谷歌洞察驱动： 短剧产业的跃迁与增长红利新纪元 beibeiluo google大中华区移动游戏及应用行业分析师 掘金高速发展垂直新领域 短剧新兴领域蓬勃发展，用户与收入实现高速增长 参与者格局日益多元 早期市场由网文背景的中国开发者主导，现今高潜力赛道吸引更多玩家，例如科技巨头与海外新玩家等纷纷入局 拥抱全球扩张机遇 开发者已从聚焦t1国家市场转向全球布局，以捕捉早期增长红利和规模化营收 核心开发者有哪些？主要开发者来自中国；书籍网络小说开发者占主导地位；大科技公司进入 95 2024年下半年，来自大中华区的开发人员占比 市场前三强 早期参与的中国开发者 更多玩家，更多元化 书籍和网文小说 影视制片 大中华区开发者app下载量全球占比达到94。 排名前20的应用程序 行业先锋，拥有丰富内容专业知识和海量ip 占下载量的53，占iap的 58 核心玩家 reelshort （jan2023） 书籍和网文小说 dramabox （aug2023） 影视制片 shortmax （sep2023） 大型科技影视公司 94 96 下载量排名前十 大中华区开发者 下载应用内购买收入 goodshort jan2023 moboreels feb2023 stadusttv jan2024 dramawave sep2024 netshort jan2024 其他 20 影视制片 10 书籍和网文小说 50 新参与者 5 5 5 5 新的大型科技公司 5 5 海外开发商乌克兰、土耳其等 其他领域游戏、金融科 工具ai游戏 worlddevelopers 大型科技公司 金融科技 大型科技公 工具ai 技、社交 mydrama may2024 dramapops aug2024 joyreels feb2024 melolo dec2024 reelbuzz apr2024 数据来源：dataai 司影视游戏 开发者扩张到哪些国家？ 市场头部集中；在快速扩张的高增长国家中可以看到明显的机会。 国家 175 气泡大小：24h2iap内购体量 高增长国家 1级核心市场 googleads支出半年增长率（24h2） arpd 805635 前3名 国家 高增速下载市场 39 下载 62 arpd arpd 042439 1004 应用内购买高收入市场 60 谷歌端支出 arpd 446294 下载半年增长率（24h2） arpd 1906 重点地区的10强排行榜 dramabox、reelshort、shorttvshortmax、goodshort、dramawave是重点地区排名前5的应用程序。为捕捉市场动向 ，应密切关注头部应用榜单变动，并持续追踪主要参与者的战略布局。 美国日本 东南亚 idmyphthvn 欧洲 gbfrdeesit 拉美 brmxpeco shortmax shortmax shortmax shortmaxshortmax popietaycondential 泛娱乐专场 全球重点海外市场用户偏好 bestbai google亚太区国际增长顾问 调查方法 我们于2024年9月至12月进行了两轮用户调查，针对美国、日本、德国、墨西哥、巴西、印尼、泰国的现有用户，按年龄性别用户价值对用户分层，总结出产品偏好和用户行为，旨在帮助开发者更好地定位产品和投放策略。 研究核心课题目标受众有效调查样本 用户概况（年龄、性别、付费意愿等）社媒广告触达渠道短剧题材偏好 第1轮gor：美国（全部英语受众）日本和德国 每个国家1500多个 （在使用短剧应用程序用户） 本地化偏好（演员和语言）内购和广告观看偏好 第2轮googlevoyagersurveyonqualtrics： 美国（西语受众） 每个国家200 mx和br、id和th （在使用短剧应用程序用户） 调查结果总结：谁是高价值核心受众和如何抓住这些人群？ （西班牙裔人口） 核心受众：女性，年龄4564岁 主题：爱情（ceo）契约婚姻 重点渠道：youtube、fb、应用商店 核心受众：女性，年龄3554岁；双语用户热门主题：犯罪爱情（ceo） 重点渠道：youtube 核心受众：女性，年龄2544岁（仅限西班牙语）热门主题：犯罪复仇爱情（ceo） 重点渠道：youtube、tiktok 核心受众：女性，年龄2544岁；双语用户热门主题：爱情（ceo）犯罪 重点渠道：youtube、instagram、搜索 核心受众：男性，年龄3554岁热门主题：犯罪爱情（ceo） 重点渠道：youtube、fb、instagram 核心受众：男性，年龄2534岁热门主题：爱情（ceo）复仇重点渠道：youtube、tiktok 核心受众：女性，年龄2544岁；双语用户 主题：爱情（ceo）。 重点渠道：youtube、tiktok、instagram 核心受众：女性，年龄2544岁（仅限泰语）热门主题：爱情（ceo）复仇 重点渠道：youtube、instagram、搜索 短剧主要题材一览：爱情类占半壁江山，其次复仇奇幻犯罪类也很受欢迎 霸总爱情故事 与ceo亿万富翁的爱情故事 复仇 爱情的背叛；打破职场潜规则 契约婚姻 与陌生男子契约结婚 狼人吸血鬼奇幻 中国古代奇幻与西方主题神话 怀孕婴儿奉子成婚 犯罪黑手党恐怖 黑手党爱情故事和校园犯罪 谁是核心用户？他们的主要偏好是什么？美国和拉美的总结和比较 （一般人群）（西班牙裔人口） 高付费意愿高用户频次 性别 57女性 55女性 61女性 60女性 年龄 4564 3554 2544 25343544 用户行为和偏好 触达度最高的媒体 热门题材 1爱情（ceo）契约婚姻 2犯罪 1犯罪爱情（ceo） 2复仇行动 1犯罪复仇爱情ceo 2恐怖 1爱情（ceo）2犯罪3悬疑恐怖 建议策略（内容和营销） 1提供较长剧集和特别优惠 2专注于应用商店、youtube 等媒体进行营销 1使用本地自制剧或翻译剧 2动作复仇科幻恐怖主题 3利用更多奖励广告变现 4针对双语用户，更高出价 1使用西语剧 2犯罪恐怖主题 1使用本地自制剧或翻译剧 2悬疑恐怖主题 3推广内容独家性 4针对双语用户，更高出价 谁是核心用户？他们的主要偏好是什么？德国日本印尼泰国的总结和比较 高付费意愿高用户频次 性别 55男性 53男性 57女性 60女性 年龄 3554 2534 2534 3544 2544 用户行为和偏好 触达度最高的媒体 热门题材 1犯罪爱情（ceo） 2狼人吸血鬼 1爱情（ceo） 2复仇 1爱情（ceo） 2恐怖奇幻 1爱情（ceo）2复仇 3狼人吸血鬼 建议策略（内容和营销） 1提供更多本地化内容和ip 2也采用iaa 3专注于fbigyoutube进 行营销 1提供延伸丰富的系列和特别优惠 2也采用iaa 3专注于youtube和tt进行营销 1使用本地自制剧或翻译剧 2恐怖奇幻喜剧家庭主题 3定价区间：约5美元月 4针对双语用户，更高出价 1使用泰语剧集 2奇幻冒险主题 3定价区间：520美元月 4推广“付费去广告”选项 各市场重点总结美国 观众最喜欢爱情题材（霸道总裁爱上我闪婚）。西班牙裔观众中，双语用户的用户价值较高，最喜欢犯罪主题 全部受众最喜爱的前3题材： 1霸总爱上我 2闪婚契约婚姻 3犯罪 占总受众比例 双语受众（西语英语） 60 他们愿意支付更高的费用并观 看更多广告 45 占西语受众比例 72 西语受众最喜欢的前3题材： 1犯罪 2霸总爱上我 3闪婚契约婚姻与复仇 占西语受众比例 西班牙裔受众想要更多的题材 各市场重点总结墨西哥 建议语言要本地化（用西语制作），而演员本地化需求较低。建议提供更多爱情和恐怖题材的短剧，来满足观众需求 “更喜欢西语制作” （与只有配音或字幕相比） “接受非本地演员” （与仅接受本地演员相比） 60 占总受众比例 73 占总受众比例 观众想看更多的题材 各市场重点总结印尼 题材多样性是一个关键的制胜因素。恐怖题材人气较高，复仇题材深受双语用户喜爱；由于东南亚的家庭和谐导向的文化，犯罪题材排名较靠后（泰国同样） “题材多样” 选择短剧产品的首要考量因素 占总受众比例 双语（iden） 63 他们愿意支付更高的费用并观看更多广告 21 占总受众比例 84 前3题材 1霸总爱上我 2恐怖 3幻想 占总受众比例 资料来源：googlegoogleopinionrewardsgor和2024年第4季度的voyager调查 观众想看更多的题材 15001630 短剧营销的谷歌广告驱动 jingchengoogle大中华区移动营销高级增长经理 短剧营销的谷歌商业化策略 dannielhugoogle大中华区商业合作部战略尊龙凯时网址的合作伙伴经理 youtube全